2025年6月28日，由壳牌爱德王子主办的第六届爱德王子628极速大趴，在云南大理成功收官。这一面向终端用户的品牌体验活动以“直播送摩托+摩托集市”双线联动为核心，持续放大壳牌爱德王子在骑士圈层的品牌影响力，助力产品渗透终端，同时为各大合作摩托车品牌伙伴、销售渠道、壳牌自身带来可量化的曝光与转化效果，是一场共襄盛举的行业盛事。

多维联动，打造用户连接的高效触点

本届628活动以“看直播送摩托”为看点，围绕壳牌爱德王子主推产品组合及核心技术PUREPLUS™进行内容沟通。
        直播环节联动抖音平台，于6月28日晚黄金档正式上线，观看人数近34万，诞生了10位摩托车中奖幸运观众，4位杜卡迪专属装备和车手签名礼品获得者，同场还有近千份品牌定制礼品送出。全面点燃摩友参与热情并引爆线上热烈讨论。

    线下方面，壳牌爱德王子联合11大摩托车品牌共建“摩托集市”快闪场景，于品牌旗舰店——大理·堂吉诃德机车俱乐部落地运营，全天候开放并融合互动打卡与抽奖体验，现场吸引大量摩旅爱好者参与。

活动前夕，11家摩托车品牌车队燃擎集结，开启摩旅大理·打卡风花雪月路线骑行，进一步深化壳牌与各大品牌的圈层共创合作。

领先产品，彰显摩托车润滑油产品核心价值

在品牌传播内容中，本次628 极速大趴聚焦壳牌爱德王子五大明星产品线——“燃擎”、“劲擎”、“热爱”、“U+”及“踏板专用”系列，就产品的性能优势和适用场景与用户进行了深入浅出的讲解。

随着金装U+2025年升级铁听包装，爱德王子全合成润滑油已有3大系列采用品牌PUREPLUS™天然气制油技术，因其基础油纯度达99.5%*，高黏度指数、抗蒸发和抗氧化性能突出，在摩托车高温高转的情况下，保护能力更优。可以满足高端摩托车用户对高性能润滑解决方案的需求。另外品牌还有满足摩托车润滑油最高标准的API SP的燃擎系列，凭借着在赛道和超长途摩旅等应用场景下的出色发挥，为壳牌积累了良好的口碑。

资源协同，实现品牌、OEM与渠道共赢

与以往单点促销活动不同，壳牌爱德王子628 极速大趴作为一个高度整合的品牌IP活动，不仅为品牌自身带来声量与销售的双提升，也显著增强了与摩托车主机厂和渠道合作伙伴之间的资源协同与互动深度。

所有直播抽奖车型均由合作摩托车主机厂以优惠赞助形式提供，壳牌则以直播曝光、品牌露出、线下集市展台权益等资源回馈其产品与品牌形象的同步推广。此外，壳牌爱德王子与零售终端共同参与集市搭建、奖品共建等环节，让一线渠道伙伴不仅成为活动传播的参与者，更是品牌故事的讲述者。渠道活动伙伴也表示通过活动进一步增强了与壳牌之间的合作黏性与归属感。

与此同时，本次活动还得到二十多家摩托垂类媒体、自有社交账号、多位骑行领域 KOL 以及多个垂类摩托私域社群的内容推广，实现了线上直播、线下活动、渠道私域与社交媒体的闭环联动，推动品牌沟通触达更广泛、更高效的人群。

以热爱为擎，以技术为基，构建品牌长期价值资产

第六届壳牌爱德王子628极速大趴不仅是一次面向终端用户的品牌盛事，更是壳牌在中国摩托车行业推进“产品-文化-用户”融合战略的阶段性成果体现。壳牌通过整合品牌、渠道与摩托车主机厂资源，以更加创新和高效的方式实现多方共赢。

未来，壳牌爱德王子将持续以用户为中心，以技术为驱动，与摩托车主机厂品牌、零售渠道和终端用户构建更具活力的摩托生态网络，持续推动中国摩托文化的繁荣发展。

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