本周热点话题：

小米集团副总裁张剑慧分享一篇为雷军鸣不平的文章，其中指出雷军作为技术出身的创业者却被批只会营销；同时称“做销售出身的人号称掌握了核心技术，做技术出身的雷军被批只会营销，这充分体现了社会的荒诞性；倒是明星请了一堆又一堆的友商，说自己不会营销。”

观点与分析

雷军是一个自带流量的企业家，随随便便发布一条动态都能成为热搜话题；这就难免会给人一种“雷军会营销”的感觉，然而作为一名企业家懂营销、会营销并不是错，在市场化竞争异常激烈的现在，优秀的商品也是需要营销的。而且营销对于任何一家企业而言都是关键的业务，可以说没有一家车企是不搞营销的，不论是通过传统媒体的硬广告还是通过KOL/KOC的软推广；所有车企一年里用于营销的费用都是九位数起，传统车企营销广告投入前十名的记录里有年费用高达上千亿的纪录且不止一家。

由此可以得出的结论是非常明确的，那就是雷军确实有营销但营销本身并不是错；在互联网时代里，线上营销也是必要的，但雷军能轻松创造热点话题并不单纯依靠营销力量的驱动，其自身的履历和小米的品牌定位与影响力不无关系，这是长期积累沉淀的结果。

雷军是不是技术出身呢？

许多网友说雷军只会营销、不懂技术，这样的观点大多是起哄架秧子；且不排除有来自竞争企业的控评；客观上的雷军是搞技术出身的人，在互联网领域里，雷军的履历还是相当漂亮的。

大致为：

1. 武汉大学计算机科学系
2. 毕业被分配到北京航天部某研究所
3. 离职后加盟金山软件公司任开发部经理
4. 带领团队开发WPS 97
5. 出任金山CEO
6. 成为金山总裁
7. 卸任金山CEO投入其他行业
8. 创立小米公司
9. 重回金山并成为董事长
10. 至今

一个没有技术的人有没有可能到北京航天部的某个研究所工作，而且还是分配的呢？在上世纪九十年代初学习计算机科学专业，在这一领域内自然是属于先行者的；在金山的阶段里带领团队开发出的许多产品是老计算机人都有使用过的，就算是没有搞过相关专业的人，只要是80后或90后相信都玩过一款名为《剑侠情缘》的单机游戏；这款游戏在当年应当算是画面精美、节奏流畅、音乐也非常优美的优质游戏，而这款游戏就是雷军团队开发出的产品，公司是金山软件的西山居工作室，这个名字令人印象深刻，其中的“月影传说”版本里的剧情和音乐甚至是一代人的回忆。

还认为雷军不懂技术吗？

实事求是的讲一句话：笔者个人对于任何企业和企业家都是没有偏爱或偏恶的，不偏爱的原因是创办企业的初衷是牟利，企业家的本质与资本家的界限很分明？这个话题很难清晰且真实的解读出来一个能让所有人都信服的结论。那么作为消费者和用户的角色，显然没有任何理由去和企业与资本共情，不过是你卖、我买的关系，仅此而已。然而在这个维度上去看待企业和具体的人则更不用带有偏见，因为需要关注的仅仅是产品和品牌评价而已——雷军和小米的成功基石应当就是这一点，不讲理念，只讲产品；能为主流消费人群提供相对而言的物美价廉的产品是其成功法门，小米真正积累下来口碑是依靠打破苹果和三星等品牌在智能手机领域里的垄断，让低收入人群也有能力去买智能手机，仅此一点就决定了小米品牌的社会评价必然会很高。

而一个有高度社会评价的品牌的任何动态都会顺其自然的获得足够的关注，如果这样一家企业又投入到被绝大多数人津津乐道的领域里，那么其打造的产品则必然备受关注。

新能源汽车不仅是产业战略更是国家战略，街头巷尾、老老少少，提到新能源汽车这个名词都能聊上几句；可以说这是目前最热门的行业与话题，其关联的不仅是私家车，还有客货运市场、城市交通等领域，而客货运输直接关联衣食住行。

于是小米汽车投入到这一领域实际不用刻意投入营销，因其一举一动都将成为社会关注的热点。

毕竟小米品牌从开始就是一个主打性价比的准“惠民品牌。”

总而言之，小米的“品牌人设”决定其必有足够高的社会关注度，这样的品牌投入到最热门的行业就是应时当务，必定会成为持续的焦点。所以不论是雷军还是小米都是“自带热度”的角色，这是其他企业和人所不具备的优势，是模仿且羡慕不来的。

雷军没有问题，营销客观存在，但完全没有错。

尤其是在不尊己卑人的前提下。